全球觀察：加強(qiáng)城市創(chuàng)意手信設(shè)計(jì)創(chuàng)作

(資料圖)

3月14日，“湛江手信”品牌正式發(fā)布，湛江手信館落戶湛江海田車站，匯聚具有湛江代表性的手信文創(chuàng)產(chǎn)品。（3月15日《湛江日?qǐng)?bào)》）

大家出門旅游，總喜歡帶點(diǎn)當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)品回家送給親朋好友，這就是俗稱的“手信”。一份手信，不僅表達(dá)出送禮者的心意，還在一定程度上成為一座城市對(duì)外形象的縮影，展現(xiàn)著當(dāng)?shù)靥赜械奈幕∮洠休d著一地對(duì)四方游客的熱情。湛江手信館里，既有豬籠餅、海味雞仔餅、金鯧魚等特色美食，又有遂溪醒獅、流沙珍珠、南渡窯等文創(chuàng)產(chǎn)品，確能從中感受到“湛江味”。

從大數(shù)據(jù)來看，手信的主要消費(fèi)對(duì)象，是“95后”“00后”的年輕人。他們喜歡嘗試新事物，對(duì)生活水平要求高，也喜歡高頻網(wǎng)購(gòu)。如果要把“湛江手信”傳播得更遠(yuǎn)，甚至成為打開旅游市場(chǎng)的一枚鑰匙，那就不能把手信局限于“線下”。一方面，我們要堅(jiān)持在手信中突出特色特產(chǎn)、非遺文化、老字號(hào)，但另一方面，更不容忽略的是，手信要“品質(zhì)”更要“品位”，增強(qiáng)手信的趣味、顏值等，方能吸引年輕人的眼球。

過去，一些地方、景點(diǎn)固守“酒香不怕巷子深”的思維，想著“禮輕情意重”，就只在手信的品質(zhì)上下功夫，而忽視了在創(chuàng)意設(shè)計(jì)上做文章。這樣，是很難打開年輕人市場(chǎng)的。比如紅糖，既有“紅”的意頭，又有“糖”的甜蜜，更有古法制作之純正、健康，為何在年輕人中不能造出爆款？恐怕原因不僅僅是飲食習(xí)慣那么簡(jiǎn)單。如果將手信經(jīng)濟(jì)比作一篇“文章”，那么必須摒棄做“半首詩(shī)”的觀念，不能認(rèn)為只要產(chǎn)品夠好，就將手信經(jīng)濟(jì)當(dāng)成小打小鬧，從而忽略了手信經(jīng)濟(jì)也有產(chǎn)業(yè)鏈的上下游需求。把“湛江手信”當(dāng)作品牌去經(jīng)營(yíng)，首先就是要真正認(rèn)識(shí)到，手信首先是產(chǎn)品。既然是產(chǎn)品，就要延伸上下游、做優(yōu)產(chǎn)業(yè)鏈。

如今，那些“頂流”的旅游城市，都紛紛在城市手信的創(chuàng)意設(shè)計(jì)上做文章。比如武漢，黃鶴樓景區(qū)推出了黃鶴樓造型的雪糕，還有“仙氣汽水”“仙氣綠豆糕”等系列。除此之外，城市景觀拼裝模型等也廣受旅客歡迎。又比如上海，曾經(jīng)推出過一款“我把上海送給你”的手信禮盒。禮盒內(nèi)的五六塊獨(dú)立區(qū)域，每撕開一塊區(qū)域，就能找到一個(gè)上海特色手信，過程和尋寶一樣有趣，而且每個(gè)人收到的禮物都略有不同。百雀羚、大白兔奶糖、老上海經(jīng)典雪花膏摩登紅人、上海故事絲巾等“抱團(tuán)”在禮品池中。由此可見，湛江手信館里不僅要有來自湛江各地各企業(yè)的特色產(chǎn)品，也應(yīng)圍繞“湛江手信”這個(gè)IP設(shè)計(jì)出能代表這座“紅樹林之城”的“城市伴手禮”。

期待“湛江手信”未來能有更多驚喜。