用好這個比學趕超的平臺

(資料圖)

6月7日，第十九屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會正式拉開帷幕，湛江20家文旅企事業單位及本土特色文旅產品亮相。 （據6月8日《湛江日報》）

6月7日，第十九屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會在深圳開幕，開幕首日，文博會就人氣爆棚。一同“出圈”的，還有湛江的“寶藏”展品。一個“文博會現場教你做泥塑”的短視頻就勾起了網友的興趣。其中的主角“泥塑”，是湛江非遺項目之一的“吳川泥塑”。短視頻里介紹，做泥塑的是吳川人董建國，他是吳川泥塑的湛江市級傳承人，當天一大早，他就在文博會現場演示如何做泥塑。“只見他拿著一團泥巴捏、按、刻、塑……泥巴就有了頭臉、眉目、毛發、服飾，一團泥巴開始脫胎換骨，有了王昭君的樣子。”這也成為開幕當天湛江展品驚艷亮相的一個縮影。

自2004年在深圳正式創辦以來，文博會展會規模、觀眾數量、國際化程度等不斷攀升，成為推動中國文化產業發展的重要引擎、中華文化走出去的重要平臺和擴大文化對外開放的重要窗口。而對于眼下的湛江而言，文博會更是一個比學趕超的平臺。一方面，我們要展示自身特色，讓更多人看到湛江之“特”；另一方面，我們也要在參展中比較、學習，取他人之長補足自身短板。

始于文化，又不止于文化——這是文博會給筆者帶來的最大震撼。如今，文博會的影響力不僅僅局限于文化產業的圈子，農業、制造業、金融業等不同行業的精英，都會關注文博會。因為，文博會不僅僅是一場文化盛會，更準確地說，應該是文化搭臺、三百六十行唱戲。跨界融合之下，很多亮點其實就是湛江可以關注借鑒的“知識點”。

比如說“造IP”。一個好的文化IP如何“造”出來，如何保持熱度，如何持續更新話題？“淄博燒烤”又一次給出了出色的作答。在山東展區，軟陶生動還原了兩米長的“淄博燒烤”微場景；淄博燒烤吉祥物“美滋滋”“香博博”開門迎客；用淄博琉璃打造“淄博燒烤”大餐，鮮活再現烤肉串、烤海鮮、烤腸、烤昆蟲、烤蔬菜、烤豆腐等各種食材。所以，“淄博燒烤”就完成了從“好吃”到“好吃又好玩”的升級，IP更多元飽滿。又比如說“創意”，浙江展區把博物館搬進元宇宙，將珍貴藏品和線下展館還原復刻，開啟一場數字化的“博物館奇妙夜”；哈爾濱展館，則設計了最具地域特色的魅力冰雪展區，將冰雪旅游規劃、冰雪旅游資源優勢、冰雪創意文化一一呈現。

那么對比來看，湛江如何突出展示“紅樹林之城”這個IP呢？臘腸、紅糖等帶有湛江特色的“舌尖上的非遺”，打造“爆款”的流量密碼又是什么呢？這些其實都很值得相關部門帶著參展企業在這個比學趕超的平臺上找答案，在“比學”之后找到“趕超”路徑。