探索“流量變現”的振興計 觀速訊

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6月26日下午，遂溪縣開展“匯聚宣傳力量 助力鄉村振興”活動，全面貫徹“百縣千鎮萬村高質量發展工程”部署要求，以宣傳力量賦能遂溪鄉村振興。（6月28日《湛江日報》）

近來，遂溪很“火”——先有“仙品荔”到灣區做網紅賣得“火”，端午假期又有江洪海上龍舟賽直播人氣“火”……據報道，遂溪還將打造火龍果暨香蕉文化節、開漁節、金鯧魚文化節、北坡魚龍舞、荔枝花旦等一批“遂”字號特色鄉村振興宣傳活動，全力引爆“流量”，為鄉村振興“再添一把火”。

從某種意義上看，遂溪其實正在探索“流量變現”的振興計。

鄉村要振興，尤其是要發展農文旅融合產業，一大短板在于缺“流量”。沒有人來，酒香也怕巷子深，資源的變現能力就很弱。對于像江洪、洋青、草潭、樂民、楊柑等鎮，因為其特殊的區位與資源，并不缺少“流量”，“天光魚市”“趕海挖螺”“火龍果夜光秀”等也曾躋身熱搜、引來“打卡”無數。但這些特色鎮也有自己的苦惱——缺“留量”，留不住人，更解鎖不了“消費模式”，人流量大但逛一圈頂多買點特產就走了。所以，從“流量”到“留量”的“變現”轉化，成了關系鄉村發展的“關鍵一步”。

我們來看看最近因“村超”成為“頂流”的榕江是怎樣做的。榕江縣是一個只有38.5萬人口的縣城，“村超”開賽以來，榕江縣累計接待游客42萬余人次，實現旅游綜合收入超1.3億元。借助“村超”這一品牌，帶動了縣城及周邊的餐飲、住宿、旅游等行業發展，全力打造“超好吃”“超好玩”“超好住”等“超品牌”，很多老百姓家里各種農產品、土特產、手工制作的民族服裝賣出了好價錢，榕江的酒店、民宿的預訂率飆升，很多人去了大利侗寨、擺貝苗寨、七十二寨斗牛城、古州大河口碼頭等景區。繼“淄博燒烤”之后，榕江縣再次實現了“流量變現”，這些經驗都很值得遂溪借鑒。

造“流量”，是鄉村興旺的前提。而造“流量”的過程中，媒體扮演著重要的角色。遂溪“仙品荔”、龍舟文化周、火龍果暨香蕉文化節、開漁節、金鯧魚文化節、北坡魚龍舞、荔枝花旦……一大批“遂”字號特色活動，通過媒體的包裝、推廣、傳播，讓遂溪的形象更加立體化，更有穿透力。本地媒體由于長期深耕，反復提煉、聚焦、升華，對“品牌鄉村”與“鄉村品牌”的打造都突出了“鄉愁”的原汁原味。比如前不久的覃斗芒果文化節，又比如端午時的江洪海上龍舟賽，在宣傳上就很有“湛江味”，帶有天然的家鄉親切感。

“流量”來了，又如何轉變成“留量”？這就要求我們在方方面面做到位，尤其是一些服務細節，要打動得了人，讓人有好感，將“溫厚湛江”變成一種“打動人心的力量”。同時，思維要轉變，不光做“打卡地”，更要做“目的地”，讓游客了解到這里是有足夠的業態與場景可消費、可體驗的。上述種種，都需要媒體宣傳作支撐：通過講好“遂溪故事”，打動人心；通過優化“遂心攻略”，升級玩法。

深入實施“百千萬工程”過程中，期待遂溪以媒體之力搭平臺、辟蹊徑，串聯起“仙品荔”、龍舟文化周、火龍果暨香蕉文化節、開漁節、金鯧魚文化節、北坡魚龍舞、荔枝花旦等眾多IP，探索出一套“流量變現”的振興連環計。