力促文農旅融合 構建全域“旅游+”體系

行走于古城中，腳底下感受著青石路的溫熱，在雷州千年鼓樂聲中欣賞著非遺醒獅，獨特的雷劇在茂德公戲樓悠然唱響，古香古色的店鋪內一口粽、姬贊餅、烏石魚炮、足榮村純米釀、寇相涼粉等傳統美食撩動著味蕾，手工編織、醒獅手作等的非遺文創讓人目不暇接……盛夏之夜，在雷州茂德公古城的“非遺靠活長街宴”，游客們正沉浸在著雷州的傳統文化魅力中。

雷州文脈綿長、底蘊深厚。近年來，雷州市還積極探索傳統文化的“融入式”發展，著力構建全域“旅游+”體系，推動旅游業與農業、文化、體育等一二三產業融合發展，讓雷州這座歷史文化名城迸發出強勁的發展動能。

【資料圖】

挖掘

讓鄉村角落的特色文化活起來

走進雷州市足榮村，一座巨大的蜜蜂雕像映入眼簾，兩排原生態的石籬沿鄉道向前延伸，一個個昔日農家用于裝水裝米的大缸種起了綠植，來自全國各地的畫家閑坐于“足榮村游畫院”，用畫筆描繪這富有地方特色文化的全國鄉村旅游重點村。

“村里沒有代表性的歷史人物，沒有歷史事件，沒有特色建筑，沒有特別的景色，沒有獨特的資源，可以說足榮村是一條‘五無’小村。”2003年，當廣東茂德公集團董事長陳宇重返家鄉，決心建設足榮村時，這條小鄉村和其他村并沒有什么不同。在謀劃足榮村建設時，陳宇感到最慶幸的是村里有豐富的地方特色傳統文化，他決心將藏于雷州大地及鄉村角落的傳統文化資源挖掘出來。

足榮村村口的蜜蜂雕塑，就是來源于雷祖陳文玉用飯粒變成蜜蜂，將敵人打敗的傳說。如今，養蜂不僅成為該村鄉村振興的重要產業，蜜蜂的勤勞、團結精神還鼓勵著足榮村村民攜手共建美好家園。

在茂德公酒店、度假區、足榮村等地，石鼓、紅磚、草房、石狗、水缸、農具等物品被擺在了最顯眼的位置，昔日散落于農家的生活元素，成為最好的文化點綴。在陳宇看來，城鄉融合是大潮流，但要推動鄉村振興，更應重視“和”而不同，對鄉村進行改造，必須關注鄉村本來的美，必須是自然的，不造作的。足榮村從不起眼的小鄉村蛻變為全國鄉村旅游重點村，正是結合鄉村實際，深挖地方特色文化并不斷進行創造性轉化、創新性發展的過程。

據統計，雷州共有古村落100多條，古窯址200多處，古建筑1000多座，中國傳統村落9個，廣東省傳承村落4個，廣東省歷史文化名村2個。深挖地方的優秀文化資源，因地制宜打造有雷州特色的美麗鄉村，一條條雷州鄉村在傳統文化傳承與現代化融合中交出了高分答卷。

白沙鎮邦塘村，擁有100多座的古民居，堪稱古民居博物館，通過深挖特色文化，并結合現代元素進行包裝轉化，先后榮獲“湛江市特色文化村”“廣東省廣東首批古村落”“廣東省生態示范村”“中國十大古村”等榮譽稱號；龍門鎮潮溪村擁有八條大巷及具有明清南方特色的大型建筑群，在原有人文建筑基礎上巧妙點綴綠化，讓該村成為人文建筑和自然風光并存的“網紅村”；南興鎮東林村深挖翰林七十一學士林翠夫、林子梁等名人故事，讓優秀傳統文化走進千家萬戶。

展示

文化自信讓地方文化綻放新光彩

“識活靠活（非常快活）”“識活松腳（非常輕松）”“耙耙洼洼（平平安安）”“過個靠活年（過個快活年）”……驅車駛入雷州城區，這樣的方言標語隨處可見。在不少雷州青年人的微信聊天里，也常常可見用這樣的方言進行聊天。

“以前外出，不愛說雷州話，總擔心被人冠上‘粗魯’和‘落后’的標簽。”“90后”小伙陳輝表示，如今大家不僅喜歡說雷州話，還愛用雷州話創作歌曲和短視頻，這是地方文化自信的轉變。

自2015年首次創作“識活靠活（非常快活）”方言賀年廣告語爆火至今，陳宇連續8年堅持創作方言廣告，成為地方文化自信的推動者。在陳宇看來，傳播雷州方言并非是簡單地使用發布，而是對優秀傳統文化以更新穎的表達方式進行轉化，使之以更貼近現實生活，用群眾喜聞樂見的方式，潤物細無聲地融進群眾的腦海中。

雷州還創新舉辦包括詩歌節，電影節、手作節、姥姥節、插秧節、收割節、菠蘿蜜節等慶典活動，不斷加大非遺文創的設計打造，這也正成為展示和推動雷州文化走出去的重要推手。

融合雷州石狗、雷歌、三元塔、魁星碑、“天南重地”木匾、雷祖祠文物“茂時育物”木匾、雷陽八景等雷州文化元素，湛江非遺項目雷州根雕傳承人、雷州市百年根藝創始人陳國玉，開發出100多款雷州文創產品，轉型走上“非遺＋文創”的發展道路，讓雷州文創走向全國，2021年百年根藝文化有限公司獲評全國殘疾人文化創意產業基地。

在“足榮村手作博物館”以茂德公夫婦故居“三間屋”等地，陳列著琳瑯滿目的雷州非遺手工藝品。昔日曾經一度消失在我們視線中的蒲草編織、雷州葛布、雷州石狗、雷州風箏、湛江儺舞、龍獅魚燈、雷州花燈、大型木雕等優秀傳統文化，正被精致的時尚挽救。

一個個傳統的手工藝品經過藝術加工，成為了優秀的文創產品，成為了雷州文化故事的生動講述、文化內涵的藝術呈現與價值觀的準確傳遞。在這里，你不僅可以細細品味雷州非遺文化的魅力，更可細品一杯咖啡，自己動起手來，親手體驗蠟染、織布、蒲編等手工藝品制作的全過程。

發展

傳承中創新讓一二三產業融合發展

雷州是歷史上楚越文化、土著文化、閩南移民文化、海洋文化和中原文化的交匯地，全市有各級各類非物質文化遺產180項，其中，國家級非物質文化遺產3項，省級9項，湛江市級15項，縣級153項，其中雷歌、雷劇、雷州石狗已列入國家級非物質文化遺產名錄……

走進已有1300多年歷史的雷祖祠，千年石人、乾隆御踢匾額、古井、雷鼓、雷車、千年神龜及宋、元、明、清碑刻等呈現眼前，讓人嘆為觀止。作為湛江市僅有的兩個國家級重點文物保護單位之一，在當地政府的保護開發宣傳下，雷祖祠成為探尋雷州歷史文脈，展現地方特色文化的重要一站。

近年來，雷州市以“兩創”工作為抓手，在深挖地方特色文化的基礎上，在經過傳承創新，融合了文創、國潮、都市露營等新元素后，更加注重市場化、時代化和符號性，打造起形象IP、主題活動IP、文創IP、文藝演出IP：

雷州樟樹灣非遺美食街、雷州西湖夜游、芒果節、開漁節、方言電影節、雷州古驛道歷史文化游……雷州文化正以多樣化的IP式內容走進公眾視野。

茂德公古城、茂德公大觀園、天成臺海灘、昌公書局、“三間五房”老菜館等正成為網紅旅游打卡點。

以路串點、以路聯景，串聯古村旅游文化帶、濱海休閑度假和民俗文化廊道等特色項目、特色景點，雷州精心策劃“醉美古城一日游”“醉美雷韻兩日游”“醉美鄉情三日游”3條主題線路參加2019年省級鄉村旅游精品線路推薦認定工作，其中“醉美雷韻兩日游”入選廣東省百條鄉村旅游精品線路。

2022年，雷州全年接待旅游總人數148.6萬人次，實現旅游總收入13.36億元。

雷州正在致力打好“歷史文化牌”，以文化傳承和發展為紐帶，加強歷史文化保護利用，加強紅色資源保護利用，雷州持續實施古城復興計劃。