現在人們的生活隨著時代的不斷發展，已經出現了翻天覆地的變化。不僅是生活水平水漲船高，而且人們的思想觀念也出現了新的轉變。另外，無論是企業還是個人，在發展方面如果只知道跟著感覺走，而沒有通過創新適應新環境的想法，最終只能是慘淡收場。
例如曾經的手機巨頭諾基亞，它曾經占據了手機領域全球接近一半的市場份額，但是后來由于固步自封從王者的位置掉落下來，被其他企業遠遠甩在身后。
而另一個行業跌落神壇也引起了人們的關注，它曾經被稱之為“軟黃金”，到現在即便價格“腰斬”也沒有人愿意購買。當國內還沒有出現電商平臺的時候，服裝行業要想獲得較好的收益，主要就靠良好的聲譽以及各種營銷手段。只要在消費者之中積累較好的口碑。經營方面就不會有太大的問題，例如皮草就是這樣。
早在我國古代，人們就利用動物皮毛制作衣服，而且制作的工藝經過不斷發展有了很大的進步。到今天，皮草也成為了奢侈之風的航標，甚至有很多人認為擁有皮草就是身份和地位的象征。
因為皮草一直以來物以稀為貴，它的制作原料就是狐貍，水貂，水獺等珍貴動物的皮毛，所以以前價格都非常昂貴。一件選料上乘做工精良的皮草，售價甚至可以高達數萬元。即便非常昂貴，但依然有很多人對此趨之若鶩。
然而自從電子商務出現之后，由于運輸成本大為降低，人們有了更多的選擇，再加上有其他行業作為競爭對手不斷出現，所以皮草的價格一再下降，昔日的軟黃金到今天已經成為了一潭死水。二零一二年之前是皮草行業最為輝煌的時期，這時候皮草的售價普遍高達數萬元，而且甚至可以和黃金相提并論。
由于供應量不足，所以皮草的價格還在不斷地上漲。由于這些狐貍水貂的皮毛越來越珍貴，所以有很多人開始進行大規模專業養殖，從此之后我國就成為了世界上最重要的皮草服裝生產地。其中最為出名的就是辛集肅寧等地，但是現在這樣的情況卻出現了很大的變化，據一些從業人員表示這種情況從二零一五年開始出現，這一年皮草行業開始走上下坡路。
二零一六年至二零一九年這段時間皮草行業出現了較大的波動，雖然二零一九年的時候年銷量達到了四百七十七萬件，但是之后急轉直下，二零二零年一月到八月這段時間，我國所生產的皮草服裝銷量僅為一百九十八點八四萬件。
這也意味著這一年銷量出現了急劇地下降。二零二一年銷量繼續下降，銷售量同比下降達到了百分之十五點七一，整個行業銷售總額僅為三百二十七點四八億，整年平均下來每個月銷售額不足三十億。
市場出現了如此巨大的變化，這時候許多企業為了能夠渡過難關回收資金紛紛降價，甚至以半價來進行出售，但即便這些公司采取了這種方式，都沒有能夠取得預期的良好效果。如果只是一兩家企業出現這種情況，自然是這些企業自身經營的問題，但是整個行業的衰落就是這個行業的發展方向出了問題，而且這種問題的出現并不是一蹴而就的。
首先就是由于這個行業存在著暴利，很多養殖戶盲目跟風，所以養殖規模也不斷擴大造成供需失衡。狐貍貂皮的價格飆升讓人們看到這個行業存在著巨大的利潤，所以有大量的農民或者企業在這方面投入巨資養殖狐貍水貂，讓養殖規模不斷擴大。皮革的產量增加之后，銷量跟不上就導致了庫存積壓，同時需求沒有擴大，而且還出現了縮減的現象，隨著需求的減少造成了供大于求，最后導致價格急劇下降。
第二個方面就是人們的消費觀念出現了較大的變化。現在的人們更追求健康、簡單、優雅，喜歡的是輕奢華風格。而皮草略顯臃腫，這種風格人們不再喜歡，所以這種觀念的轉變造成了需求的減少。
第三個原因還在于外貿訂單不斷減少。國外許多國家對動物的保護日益重視，所以有很多人在抵制皮草制品，甚至有部分國家發布了皮草的“禁售令”。受此影響，外貿訂單大幅減少，所以需求量也大幅下降。再加上后來疫情的影響皮草價格一降再降。
為了扭轉這樣的不利局面，該行業很多企業聯合起來舉辦了新品發布會，就目前的反饋來看取得了不錯的效果。另外隨著下游市場的緩慢變化，該行業的創新設計也吸引了廣大消費者，當以后供應再度短缺的時候，皮草很可能會再次流行并重回巔峰。
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