5月15日，由 CIBE 中國國際美博會主辦，美業顏究院協辦的第二屆美妝品牌創新直播大會順利落幕。在本次直播大會中，美業顏究院聯合 CIBE 重磅發布《2020 TOP 100 國貨美妝品牌》榜單和報告。
中國化妝品市場規模增速位居全球第一，是帶領全球化妝品行業發展的重要市場。2019年，中國化妝品零售總額達到2949億元，環比增長12.6%，電商平臺拉動了化妝品消費高速增長，去年雙十一，全網電商平臺的成交額高達4101億元，其中天貓占65.5%，天貓雙十一美妝預售環比增速達83%，美妝已經成為天貓體量最大、增速最快的品類。
(相關資料圖)
近幾年隨著一大批新銳國貨品牌崛起，國人對國貨美妝也越來越關注，尤其是年輕一代消費者，在國貨美妝話題中的參與度也越來越高，除了品牌的營銷力，更主要的原因是國貨美妝發展越來越快，也越來越好，從而聚焦了新消費群體的注意力和購買力。
美業顏究院從互聯網消費大數據、品牌傳播聲量和影響力、行業專家評審等維度指標綜合考慮，建立了一套遵循目標性、可比性、綜合性的綜合評價體系，并基于美業顏究院數據系統和資深數據分析師洞察，對國貨美妝品牌潛力進行綜合評估，最終得出此榜。
總榜的排名規則綜合考慮了銷售表現和社交聲量影響力，其中銷售額指數權重占50%，銷量指數權重占30%，聲量指數權重占20%，并排除異常成交的干擾數據。
除了綜合榜單，美業顏究院對TOP100國貨美妝品牌也進行了銷售額排名、銷量排名和社交聲量排名。
TOP 100國貨品牌囊括，國貨美妝市場過半份額
從市場規模來看，TOP100國貨品牌銷售額在淘寶天貓整個美妝市場占比近1/4，在國貨美妝市場份額接近57%。
主營護膚品類的品牌占一半，6個男士護理品牌入榜
從主要品類劃分來看，TOP100品牌中，有一半是護膚品牌，銷售額占淘寶天貓國貨美妝31.8%，彩妝品牌22個，銷售額占比15%，洗護和身體護理品牌共17個，母嬰護理（包含兒童護膚）品牌5個，專業男士護理品牌有6個入榜。
9成品牌入駐小紅書，完美日記，在5大社交平臺位列聲量前三
我們研究品牌在不同平臺的社交聲量指數時發現，TOP100國貨美妝品牌中，幾乎9成品牌注冊有小紅書官方賬號；抖音視頻帶貨幾乎是所有品牌的選擇，雖然在抖音注冊官方賬號的品牌僅5成，但每個品牌都有產品帶貨視頻；在快手平臺注冊官方賬號的品牌不足4成。從各個平臺聲量TOP3品牌中可以發現，完美日記在各平臺擁有較高聲量。
新銳國貨快速崛起，傳統老國貨煥發新生機
2020最具影響力TOP100國貨美妝品牌榜單中，不僅有經典國貨，亦有后起之秀，他們爭奇斗艷，但發展路徑各有不同。
經典國貨如何捍衛護城河？新銳國貨如何崛起？美業顏究院挑選了5個彩妝代表品牌，8個護膚代表品牌、2個洗護和身體護理代表品牌和1個男士護理代表品牌，分別從競爭格局、渠道升級和發展策略、差異化定位和消費意識覺醒維度進行分析。
2019年，珀萊雅在線上渠道迎來高速增長。線上渠道增幅高達61%，雖然護膚類營收占比近9成，但是彩妝類產品營收大幅上升，同比增長超過480%。作為國貨大眾基礎護膚品牌，珀萊雅之所以逆襲成功，在于聚焦新渠道和新消費，快速搶占年輕消費者心智，積極布局產品戰略。
半畝花田采取品類差異化競爭，以細小品類撬動市場，打造身體護膚細分品類爆款，其中6款單品在身體護理6個細分品類中銷量居第一。
中國化妝品發展趨勢
關于中國化妝品發展趨勢，基于新渠道新消費，報告提到了四點消費趨勢。
Z世代的抗衰，從抗糖抗氧化開始。由抗初老衍生出多種細分功效，比如抗糖化、抗氧化，還有抗自由基、抗藍光、抗光老化等，2019年抗初老相關妝品備案數環比增長285%，國貨護膚品牌也在積極布局相關產品，比如自然堂和百雀羚今年上半年主推的新品都是抗初老精華，珀萊雅今年推出了雙抗精華。
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數據報告來源 | 美業顏究院
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