商標(biāo)評估需遵循哪些原則？商標(biāo)評估標(biāo)準(zhǔn)有什么？

一、商標(biāo)評估的定義

商標(biāo)評估是根據(jù)特定目的，遵循公允、法定標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)程，運用適當(dāng)方法，對商標(biāo)進行確認、計價和報告，為資產(chǎn)業(yè)務(wù)提供價值尺度的行為。商標(biāo)評估屬于無形資產(chǎn)評估的一種類型。

二、商標(biāo)評估需遵循原則

1、一致性原則。即商標(biāo)評估提供的信息與商標(biāo)業(yè)務(wù)所需要的信息是一致;

2、客觀性原則。指評估事實是有充分依據(jù)的，作出必不可少的假設(shè)是與事實相一致的，不得與事實有沖突并被征偽;

3、合理性原則。商標(biāo)評估中的主觀活動必須體現(xiàn)事物的內(nèi)在聯(lián)系的邏輯，符合商標(biāo)業(yè)務(wù)的客觀需要;

4、重要性原則。要求商標(biāo)評估對價格計量和評估精度均發(fā)生作用。

三、商標(biāo)評估標(biāo)準(zhǔn)

商標(biāo)評估的不同目的，決定適用不同的價格標(biāo)準(zhǔn)。以商標(biāo)的攤銷為目的，適用資本重置成本標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)商標(biāo)是自創(chuàng)還是外購兩種不同渠道，其重置成本也不同。自創(chuàng)商標(biāo)包括自創(chuàng)中各種物質(zhì)消耗和人工費，是商標(biāo)的制造成本。外購商標(biāo)的重置成本包括買價和購置費用，包含了商標(biāo)的創(chuàng)建費用和流通費用。以商標(biāo)投資和轉(zhuǎn)讓為目的的評估適用收益現(xiàn)值標(biāo)準(zhǔn)。

四、商標(biāo)評估辦法

自創(chuàng)商標(biāo)重置成本評估方法包括：成本核算法即按商標(biāo)實際發(fā)生的材料、工時消費量、現(xiàn)行價格和費用標(biāo)準(zhǔn)進行估算。市場調(diào)整法即自創(chuàng)商標(biāo)在市場有類似商標(biāo)出售時，可按參照物的現(xiàn)行成本確定，或按市場售價的一般比率，由參照物的市場銷售價換算重置全價確定。外購商標(biāo)重置成本評估辦法包括市價類比法和物價指數(shù)調(diào)整法。物價指數(shù)調(diào)法是指根據(jù)物價指數(shù)對原始成本進行調(diào)整而得。商標(biāo)轉(zhuǎn)讓(投資)的評估辦法包括加價法、比價法和成本加成法。加價法是根據(jù)產(chǎn)品市場容量和承受能力，在產(chǎn)品正常銷售利潤上，附加一定的壟斷利潤再根據(jù)壟斷利潤確定商標(biāo)轉(zhuǎn)讓價格。比價法是如果市場上有被評估商標(biāo)所制造產(chǎn)品的代替品該產(chǎn)品的訂價就必須考慮可替代產(chǎn)品的競爭因素，考慮替代產(chǎn)品的比價。成本加成法是在以上兩種辦法難以計算時，可根據(jù)商標(biāo)的成本數(shù)額加利潤進行計算。

五、商標(biāo)評估程序

1、明確評估對象和范圍;

2、鑒定評估合同;

3、指導(dǎo)企業(yè)清查、填報資產(chǎn)，搜集準(zhǔn)備資料;

4、 現(xiàn)場檢查核實、驗證資料;

5、編制評估報告書;

6、評估機構(gòu)內(nèi)部審核檢驗評估報告書;

7、評估機構(gòu)將審定后正式的商標(biāo)價值評估報告書、專家鑒定證書、證牌送交被評企業(yè)。

六、應(yīng)對商標(biāo)進行評估情況

1、轉(zhuǎn)讓商標(biāo)時;

2、以商標(biāo)權(quán)作為投資時;

3、企業(yè)變賣或分家時;

4、企業(yè)合資時;

5、企業(yè)破產(chǎn)審計時;

6、其他依法需要計算商標(biāo)價值時。