低調(diào)發(fā)財(cái)！意大利“靜奢”品牌業(yè)績(jī)逆勢(shì)增長(zhǎng)

近日，意大利高端消費(fèi)品公司Brunello Cucinelli（布內(nèi)羅·古奇拉利）發(fā)布的2024財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，該公司在2024年實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健雙位數(shù)增長(zhǎng)。銷售額同比增長(zhǎng)12.2%，達(dá)到12.8億歐元；凈利潤(rùn)增長(zhǎng)19.5%，達(dá)到1.285億歐元。

品牌創(chuàng)始人Brunello Cucinelli表示，這一增長(zhǎng)得益于品牌始終堅(jiān)持獨(dú)特的市場(chǎng)定位、精湛的意大利工藝以及低調(diào)的溝通策略。

從地區(qū)來(lái)看，該品牌在美洲市場(chǎng)表現(xiàn)尤為亮眼，銷售額增長(zhǎng)17.8%；亞洲市場(chǎng)增長(zhǎng)12.6%；意大利和歐洲市場(chǎng)則分別增長(zhǎng)9.4%和5.4%。零售渠道收入同比增長(zhǎng)14%，占總銷售額的66.6%。品牌目前在全球運(yùn)營(yíng)130家直營(yíng)門店，并計(jì)劃于2025年在迪拜、溫哥華和巴黎等地開設(shè)新店。與此同時(shí)，批發(fā)渠道銷售額增長(zhǎng)8.8%，占比33.4%。

業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，在即將結(jié)束的2025財(cái)年第一季度，銷售情況極佳。“2025年秋冬男裝和女裝系列的訂單量都非常可觀，再加上消費(fèi)者對(duì)品牌的高度認(rèn)同，使我們能夠預(yù)測(cè)2025年的銷售額增幅可達(dá)10%；我們預(yù)計(jì)2026年將同樣保持10%左右健康、有序且平衡的增長(zhǎng)。”

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，如今，高端消費(fèi)品消費(fèi)有所降溫，不過(guò)高凈值人群依然保持著較為強(qiáng)勁的購(gòu)買需求。甚至為了凸顯自己在“寒冬”中的不凡品位和購(gòu)買力，他們對(duì)Brunello Cucinelli這樣小眾但“絕對(duì)奢侈”的品牌產(chǎn)生了更多興趣。

可以說(shuō)，Brunello Cucinelli低調(diào)的設(shè)計(jì)風(fēng)格成為它保持增長(zhǎng)的一大優(yōu)勢(shì)。其設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)約、舒適，注重面料材質(zhì)和款式的經(jīng)典程度，也就是現(xiàn)在社交平臺(tái)上常說(shuō)的“靜奢”風(fēng)格。

品牌運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)Bluebell集團(tuán)發(fā)布的《亞洲生活方式消費(fèi)者概況》報(bào)告顯示，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)小眾品牌的興趣度增加了34%，增幅在亞洲市場(chǎng)位居第一。

因“老錢風(fēng)”盛行而興起的“靜奢”品牌，近兩年愈發(fā)流行。去年11月，法國(guó)設(shè)計(jì)師品牌LEMAIRE在成都太古里開設(shè)中國(guó)首家門店，進(jìn)一步拓展了其在亞洲市場(chǎng)的版圖。不過(guò)，靜奢風(fēng)格已不再局限于小眾市場(chǎng)。在中國(guó)，許多品牌已加入這一競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域。

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，若想在激烈的細(xì)分市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，品牌不僅需要持續(xù)發(fā)揮其在設(shè)計(jì)和面料方面的優(yōu)勢(shì)，還得緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)，不斷推出具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。

Brunello Cucinelli表示，預(yù)計(jì)到2030年銷售額將翻番。品牌將繼續(xù)深耕全球市場(chǎng)，并可能在數(shù)字化轉(zhuǎn)型、市場(chǎng)拓展及可持續(xù)發(fā)展等方面加大投入，以鞏固其在全球高端消費(fèi)品行業(yè)的領(lǐng)先地位。