椰樹推出猛男直播銷售額不到1千 椰樹牌椰汁是天然的嗎？

椰樹推出猛男直播銷售額不到1千

近日，椰樹集團直播間風格大變!直播帶貨的主播由此前清一色的豐滿女生，換成了一群肌肉猛男。

九派財經看到，在椰樹集團的直播間里，一群男模特穿著緊身背心、拿著椰樹椰汁，在直播間展示肌肉和身材，還有人自稱國家二級運動員。對此，部分網友打趣道“椰樹終于聽勸了”“萬年鐵樹開了花，椰樹變了”，但更多聲音還是對椰樹集團的直播畫風做出了“土味油膩”的評價。

3月初，“椰樹集團”的抖音官方賬號曾發布一則短視頻，招聘身高1米8、有胸肌有腹肌的“健康陽光帥氣男孩”。隨后，椰樹在線客服確認，該崗位工作內容是配合直播拍攝展示產品，每天工作約6小時，薪資約500元至800元一天。

對此，九派財經致電椰樹椰汁人事部求證，對方回應稱不清楚抖音相關招聘情況，建議咨詢品牌部。記者隨后聯系該公司品牌部、辦公室，未獲回應。

記者梳理相關信息發現，椰樹的“畫風突變”，從銷售數據看并不能立即獲得女性消費群體的青睞，也不能挽救此前直播風格下的慘淡銷量。蟬媽媽數據平臺顯示，在開啟男模直播的3月1日下午，“椰樹集團”的抖音直播觀看人次雖然一度達到9.3萬，但銷售額卻僅有750-1000元。

更早之前，椰樹曾推出“美女直播”，引發輿論關注。期間，抖音直播間場均觀看人次13.6萬，但下單人數仍只有25-50人，平均銷售額在2000元左右。

簡單粗暴的炫身材、秀肌肉式直播非但給椰樹的營收帶來新增量，反倒多次引發輿情討論和監管關注。

2022年10月，椰樹集團開啟抖音直播后，許多穿著緊身衣的女主播跳舞帶貨，引得網友吐槽其“擦邊、消費女性”，直播間多次被平臺掐斷，并引發市監局關注。同樣在2019年3月、2021年4月，該公司兩次因“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”，被罰款20萬元、40萬元。

對于椰樹直播間的獨特畫風，并未為其帶來期待中的銷量。有業內人士分析，無論椰樹營銷多賣力，長期的產品單一、新品接力不濟才是這個老品牌衰落的關鍵。而隨著椰子飲品市場競爭日趨激烈，椰樹的市場份額逐年被其它品牌侵蝕。相關數據顯示，1999年椰樹牌椰汁的市占率一度達到75%，2019年已下滑到約26.3%。

椰樹牌椰汁是天然的嗎

不是

“椰樹椰汁并不是純天然的由椰肉榨汁而出的椰汁,也是有添加劑的。就像“原生態的豆漿”不好喝一樣。這樣“純天然無添加”的椰汁也不會好喝,所以商品化的椰汁中需要加入其他成分來“配方”。”