1月15日《手機(jī)、平板、智能手表(手環(huán))購新補(bǔ)貼實(shí)施方案》發(fā)布以來，補(bǔ)貼政策快速落地，總體開局良好，實(shí)施順利，成效顯著。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，1至2月，通訊器材類零售總額1594億元，同比增長26.2%，增速比2024年同期高10個百分點(diǎn)，在16大類消費(fèi)品增速中位列第一。
補(bǔ)貼政策激發(fā)了消費(fèi)市場活力。手機(jī)等購新補(bǔ)貼政策1月20日開始在全國陸續(xù)落地。第三方數(shù)據(jù)顯示，政策啟動首周全國手機(jī)銷量突破1000萬部，是2020年以來銷量最高的一周；環(huán)比增長73.8%，是2018年以來增幅最高的一周。政策實(shí)施以來，6000元以下手機(jī)周均銷售量、銷售額，環(huán)比政策實(shí)施前分別增長13.7%、23.5%。
補(bǔ)貼政策帶動市場結(jié)構(gòu)變化。補(bǔ)貼政策帶動下，手機(jī)消費(fèi)市場結(jié)構(gòu)向中高端遷移。平臺企業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2000元至4000元、4000元至6000元手機(jī)市場份額分別為22.1%、22.3%，較補(bǔ)貼前分別增加8.1個、6.9個百分點(diǎn)。
消費(fèi)者體驗(yàn)得到提升。據(jù)第三方統(tǒng)計(jì)，2024年12月至2025年春節(jié)期間，500余款機(jī)型下調(diào)價格，平均降幅9%，其中，26款原價6000元以上機(jī)型，在政策啟動后降至6000元以內(nèi)。政策推動手機(jī)AI功能成為消費(fèi)者關(guān)注熱點(diǎn)，政策啟動首周，搭載AI大模型功能的手機(jī)銷量環(huán)比增長102.5%。
補(bǔ)貼政策在服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面同樣發(fā)揮了作用。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，全國參與手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品購新補(bǔ)貼政策的線下市場主體超3.3萬戶、門店超7萬家，從業(yè)人員超35萬人。截至目前，手機(jī)線上線下銷售量占比分別為33%、67%。
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