迎接“新大航海時代”：全球跨境電商品牌出海大會暨杭州錢塘區跨境電商專題推介會舉行

2021年，中國進出口總額首破6萬億美元，跨境電商5年實現10倍增長，大盤抗住全球經濟不確定性，持續保持量穩質升。展望2023年及未來十年，中國跨境電商正步入品牌出海的“新大航海時代”。

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臨滄海以觀潮來，明趨勢而見大局。2022年11月16日，“新大航海時代”全球跨境電商品牌出海大會暨錢塘區跨境電商專題推介會于杭州龍湖皇冠假日酒店舉行。大會由浙江省商務廳指導，杭州市商務局（自貿委）、杭州錢塘新區管理委員會、杭州日報報業集團主辦，杭州綜合保稅區管理辦公室、浙江工商大學跨境電商學院、杭州日報傳媒有限公司、全球跨境電商品牌研究中心承辦。

以“新大航海時代”為主題，大會集聚政、企、媒、智精英，搭建跨境電商品牌出海交流新平臺，解讀數字化出海新趨勢，交流跨境電商品牌出海最佳實踐案例，發布全國跨境電商品牌出海生態報告，發起設立全國跨境電商產業帶直播聯盟，發布錢塘跨境電商品牌出海標桿企業、潛力企業和“錢塘跨境?這些年”，專題推介錢塘區跨境電商發展政策和資源平臺。

浙江省商務廳副廳長張錢江為本次活動致辭。張錢江表示：浙江率先實現了跨境電商綜試區的全水平覆蓋，出臺了省級跨境電商自主品牌的培育政策，首批89個企業品牌入選；評選了39個省級的跨境電商產業園，跨境電商已成為外貿穩進提質的重要方向。2022年前三季度全省跨境電商進出口總額2529.5億元，同比增長了18.3%，其中跨境電商的出口達到1812億元，規模占到全國的1/6。結合杭州的實際，浙江省商務廳將在跨境電商主體培育、人才的孵化、模式的創新、配套的支撐等方面加大工作支持力度，助力跨境電商再上新臺階。

杭州市自貿委專職副主任陳衛菁發表致辭。陳衛菁表示：杭州跨境電商綜試區作為全國132個跨境電商綜試區唯一代表亮相第五屆進博會國家館，今年雙11期間，杭州跨境電商大賣子不語成為“中國跨境鞋服第一股”正式港交所上市，為跨境電商業界提振信心。杭州綜試區建立起跨境電商“六體系兩平臺”模式并多次向全國復制推廣，杭州跨境電商線下產業園區全域覆蓋，線上綜合服務平臺功能應用最全。成立七年來，杭州跨境電商交易額增長了857倍，跨境電商賣家數增長了520倍。

錢塘區是杭州跨境電商綜試區先行先試的重要承載地，杭州錢塘新區管委會主任、錢塘區區長沈燕俊表示：依托全國起步最早，單量最大、品類最全、生態最優的跨境電商產業園，錢塘區制定出臺專項產業扶持政策，推動跨境電商與區內優勢制造業深度融合，搭建覆蓋歐美、東南亞15個國家的海外倉，總面積超過了10萬平方米，取得了跨境電商全球中心倉、全球退換貨中心、跨境報稅倉直播總部基地，國際區域合作試點等一批制度性的新成果。下一步錢塘區將加快推進OTC、藥械進口試點，一盤庫存賣全球等重點領域的改革創新，歡迎更多的優秀企業投資扎根錢塘。

近年來，杭州日報持續關注杭州跨境電商綜試區的建設和發展，發揮媒體優勢，與浙江工商大學跨境電商學院共同建設全球跨境電商品牌研究中心。杭州日報報業集團總編輯童偉中在大會上表示，杭州日報早在綜試區設立之初就選派業務骨干進駐中國杭州跨境電商綜試區，開展跨境電商宣傳推廣項目對接和理論研究等。7年多來，杭州日報發揮媒體優勢，形成具有前瞻性、指導性、操作性的研究成果。共建的全球跨境電商品牌研究中心出刊《跨境電商評論》雜志，著力打造跨境電商經驗交流的新平臺，為推動杭州跨境電商和數字經濟發展貢獻黨媒力量。

“品牌出海時代”專家支招

錢塘區跨境電商在全國起步最早、品類最全、創新最強、生態最優，一項項首創性的跨境電商改革探索源于錢塘、引領杭州、推向全國。大會發布“‘光榮與夢想’錢塘跨境 ? 這些年”宣傳片，表彰“錢塘區2022年度制造業品牌出海標桿企業”、“錢塘區2022年度跨境電商進口標桿企業”、“錢塘區2022年度跨境電商潛力企業”、“錢塘區2022年度跨境電商優質服務企業”、“錢塘區跨境電商孵化基地”、

“錢塘區跨境電商人才培育基地”及“錢塘區跨境金融優質合作單位”。

直播已經成為重要的營銷方式，呈現出極強的爆發性，并逐漸向跨境電商產業帶滲透，促進數字經濟和實體經濟的深度融合。大會發起設立全國跨境電商產業帶直播聯盟，首批加入直播聯盟的城市跨境電商產業帶有杭州服裝服飾、合肥汽配、湖州椅業、連云港水晶、德宏翡翠、柳州螺螄粉六個城市產業帶。

中國社會科學院財經戰略研究院副院長夏杰長帶來題為“跨境電商助力高水平對外開放”的視頻演講。夏杰長認為跨境電商是兼具內外開放的途徑，正成為“雙循環”發展新格局的戰略節點，發展跨境電商應加強基礎設施配套建設，整合跨境電商平臺產業鏈服務資源，推動跨境電商產業鏈信息融合智慧升級。

錢塘區綜保辦(自貿辦)副主任張立凓帶來錢塘區跨境電商營商環境推介。錢塘跨境“浙些年”，辛勤的耕耘換來豐碩的成果。跨境電商累計進口金額達713億元，出口金額達369億元；跨境電商市場主體企業數累計為690家；跨境電商投資額為1.26億元；跨境電商出口海外開設店鋪數量有445家。錢塘區跨境電商起步早、模式全、創新強，今年上線進口超期退貨商品“上鏈賦碼”，優化退貨監管流程；錢塘區在上周正式發布2022年“領飛”計劃，專設跨境電商進口單量的補貼，為打造跨境電商最優營商環境營造良好生態。

共同營造杭州跨境電商品牌出海生態

中國社會科學院財經戰略研究院互聯網經濟研究室主任李勇堅視頻發布全球跨境電商品牌出海生態報告。報告指出，產品品質是最基本的要素，做跨境電商品牌要注意國際市場用戶需求。跨境電商未來趨勢呈現出生態化、移動化、個性化、內容化、區域化。

在圓桌對話環節，由杭州綜試區全球跨境電商品牌研究中心秘書長劉偉主持，錢塘區綜保辦李建明副主任、浙江工商大學跨境電商學院執行院長伍蓓、樂鏈網絡副總經理黃貴君、跨境易稅通高級合伙人熊妮、吃鯨科技CEO吉翔圍繞話題“跨境電商品牌出海之路”，暢談在品牌出海“新大航海時代”下，政府政策支持、物流供應鏈確定性、品牌營銷手段和渠道、品牌合規和品牌出海人才培養等不同層面的有關實踐，并與現場觀眾分享了對于品牌出海的信心與愿景。

中國跨境電商出海的道路并不平坦，但我們可以預見，品牌出海將是未來5-10年跨境電商的發展趨勢。依托中國制造業及跨境電商發展基礎，全球跨境電商品牌出海大會攜手跨境電商行業萬千弄潮者，塑造中國企業的核心競爭力與品牌影響力，布局未來，共同迎接行業的黃金時代。