啤酒在世界杯賽場吃“紅牌” 但中國市場仍有驚喜

(資料圖)

作者：欒立

由于世界杯賽場被禁止賣酒，這讓世界杯轉播畫面上飲酒歡慶的畫面難以再現，但“限酒令”對國內世界杯啤酒消費熱情影響甚小。美團數據顯示，世界杯開幕當日，啤酒外賣訂單就環比增長43%。

啤酒企業一直是足球賽事的主要贊助商之一，而擁有大型足球賽事的年份也往往被啤酒企業當成營銷大年對待，也讓啤酒成為足球賽場的重要元素之一。但在卡塔爾世界杯開賽前，國際足聯卻突然宣布，在卡塔爾世界杯期間，舉辦64場比賽的八個體育場將不會出售酒精飲料，酒精飲料將只能在國際足聯球迷節和其他獲得許可的球迷活動場地上買到。

而這一變化也讓世界杯啤酒贊助商百威英博措手不及，有消息稱，百威英博為世界杯花費超過7500萬美元的贊助費。同時這一消息也影響了因世界杯概念而一路上漲的啤酒股，消息公布后的首個交易日，百威亞太股價當日下跌超過6%，國內啤酒股也同步跟跌，青島啤酒股價下跌3%、燕京啤酒下跌4.94%，而截至今日盤中，主要啤酒股已經連跌3日。

值得注意的是，由于卡塔爾世界杯恰逢冬季啤酒消費淡季，國內啤酒企業對本屆世界杯的熱情也相對有限，青島啤酒、重慶啤酒等酒企則通過組織球迷觀球或推出世界杯概念產品等借勢營銷的方式來參與世界杯，投入規模不如往年夏季世界杯。

不過從部分外賣數據看，中國球迷“喝酒看球”的興趣并未受到影響。

零售平臺美團數據顯示，僅在世界杯開幕當日，全國啤酒、飲料、零食、水果外賣整體訂單環比增長31%，較去年同期增長27%。其中全國啤酒外賣訂單環比增長43%，飲料外賣訂單環比增長25%。在啤酒線上訂單中，燕京啤酒環比增長81%，百威啤酒環比增長65%，青島啤酒環比增長56%；在地域分布上，世界杯開幕式當天，啤酒外賣銷量前五的省份為：廣東、北京、江蘇、浙江、山東。

廣東省食品安全保障促進會副會長朱丹蓬告訴第一財經記者，依托世界杯及年末促銷等節點所帶來的消費紅利，國內世界杯經濟仍值得期待，利好啤酒、休閑零食等品類。