每日訊息!“圍爐煮茶”成中國年輕人社交新寵

“圍爐煮茶”成中國年輕人社交新寵 催生春節消費新風潮

“除夕夜，我會和幾位不回家的好友穿上紅色中式服裝，圍爐煮茶、談天說地，浪漫過新年。”離兔年新春尚有十余天，“90后”周川就來到長沙潮宗街一家新中式茶館預訂“圍爐煮茶”位置。

(資料圖片僅供參考)

生一爐火、燒一壺茶、放兩把干果、烤幾顆橘子，與三五好友圍爐而坐，喝茶聊天烤火……這個冬天，“圍爐煮茶”在中國各大都市成為現象級消費熱點，成為年輕人當下最“出圈”的潮流生活方式和社交新寵。

“一邊喝茶一邊聊天，釋放壓力，很愜意。”周川告訴記者，兔年新春，很多年輕人和他一樣會把“圍爐煮茶”納入必備項目。

實際上，“圍爐煮茶”歷史悠久，中國古代稱之為茶宴，是朋友間以茶為宴席的一種品茗清談之舉，曾被視為文人騷客社交、寄情抒懷的表征。現今，這一傳統吃茶方式的翻紅，無外乎其充滿儀式感、氛圍感的體驗過程，契合了當代年輕人的消費需求，更提供了一種社交新場景。

第三方消費點評網站大眾點評數據顯示，2022年11月以來，中國以“圍爐煮茶”為關鍵詞的搜索量相比2021年同期增長1173%，成都、上海、杭州、深圳、蘇州、長沙、廣州等地線上銷量最熱。有關“圍爐煮茶”的話題占據各大平臺熱度榜。以社交平臺小紅書為例，“圍爐煮茶”筆記有6萬多篇，不少博主還積極分享“圍爐煮茶”拍照角度。

“圍爐煮茶”不僅代表新社交方式，也擊中了年輕一代對古代又暖又慢生活的向往，為現代生活增添了片刻詩意。抓住“流量密碼”，許多商家開始瞄準兔年新春布局。

記者走訪長沙多家茶館了解到，春節期間，部分商家將推出輕煮歲月、慢煮生活、圍爐夜話和慢享新年等系列“圍爐煮茶”套餐。“新年的價格是188元(人民幣)一位，現場會布置紅燈籠、貼春聯、寫福字，教茶客包兔子形狀餃子。”林春香茶館的“圍爐煮茶”已預約滿座到大年初五。

“80后”秦欣把自家古色古香的老房子改造成戶外“圍爐煮茶”小院，成年輕人打卡地。“平日用字畫、團扇、燈盞裝飾臺位，春節打算推免費體驗漢服，吸引年輕人。儀式感和拍照氛圍拉滿，好出片。”秦欣透露，不少茶館還會用揚眉“兔”氣、“兔”飛猛進、“兔”然暴富、前“兔”無量等祝福語命名“圍爐煮茶”套餐。

也有年輕人開始計劃春節在家中實現“煮茶自由”。在多個線上購物平臺，“圍爐煮茶”所需的陶制茶壺、炭爐、電陶爐、烤網、竹編椅子等裝備熱銷。“我買了電陶爐，還有糍粑、板栗、拇指玉米、棉花糖等烤食，打算和家人一邊圍爐煮茶一邊看春晚。到時把照片分享在社交媒體上。”“95后”女孩劉璐說。

“‘圍爐煮茶’將傳統文化、茶文化以及消費需求相結合，塑造了新消費場景。冬日‘暖經濟’和春節經濟迎來新賽道。”秦欣認為，“圍爐煮茶”和兔元素結合，有望成為兔年新春里年輕人的最潮玩法。

“在國潮崛起和網紅經濟的加持、驅動下，茶文化正通過傳統文化與現代生活的碰撞嵌入年輕人社交。”研究茶文化的辜俊祺表示，具有話題感、社交屬性的圍爐煮茶或能在春節成為一種茶文化新習俗，并將被更多年輕人接受，煥發持久生命力。